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國內體育轉播遭遇困境?版權價格居高不下

2019-10-11 來源:自集趣事網 瀏覽:

近年來隨著政策逐漸放開,體育產業成為社會資本的新寵。尤其是2018年以來,網絡媒體和賽事運營公司進入跑馬圈地,BAT三大視頻巨頭入局,版權費用屢創新高,體育版權爭奪進入白熱化階段。

2018年5月底,優酷獲得2018年俄羅斯世界杯新媒體版權,打破了此前央視不會分銷版權的傳言。同年7月份,優酷與PP體育成立聯運中心,在聯運頻道可以共享包括歐洲五大聯賽、歐冠、中超等頂級足球版權在內的諸多版權。同年10月份,優酷拿到了CBA版權。在此之前,阿里通過和蘇寧易購的戰略伙伴關系,借助蘇寧體育版權資源,已經從多維度填補阿里體育的空白。

幾乎在同一時期,2018年8月份,百度投資的愛奇藝與當代明誠子公司新英體育達成合作,成立北京新愛體育傳媒科技有限公司;同年9月份,愛奇藝體育宣布完成A輪融資8.5億元,新英傳媒持有愛奇藝體育35.42%的股權,二者合作后,統一更名為愛奇藝體育。合作中,原愛奇藝體育與新英體育資源共享。

從公開資料來看,愛奇藝體育擁有的體育賽事版權資源有:2019/2020至2024/2025共6個賽季的西甲全媒體版權;亞洲杯、亞冠聯賽、世界杯亞洲區資格賽等亞足聯旗下2021/2022賽季至2027/2028賽季全部賽事;2018/2019賽季至2021/2022賽季歐足聯國家隊系列賽事;以及澳大利亞網球公開賽、ATP(職業網球聯合會)、WTA(國際女子職業網聯)、高爾夫美巡賽等小眾賽事。

《中國籃球產業白皮書》指出,籃球是中國第一大運動,大環境下體育產業的總規模也在不斷上升。報告顯示,中國體育產業規模數據從2012年的9500億元開始在逐年遞增,2013年為11000億元,2017年達到21578億元,而2022年的預期值則為35970億元。

有不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,對于體育賽事而言,版權是最重要的資源,其中賽事轉播權是最核心、變現能力最強的版權形式之一。“隨著我國體育產業不斷升溫,行業中的頂級賽事IP逐漸成為了稀缺資源,其價格也在各大平臺的爭奪中水漲船高,頂級賽事的分播權動輒超10億元。”

以國際足球賽事在中國的版權費用為例,公開資料顯示,英超2019/2022賽季在中國的版權費用是7.21 億美元(折合人民幣約51.29億元),購買方為蘇寧體育;西甲2017/2022賽季在中國的版權費用是3億歐元(折合人民幣約23.45億元),購買方為當代明誠;德甲 2018/2023賽季在中國的版權費用是2.5 億美元(折合人民幣約17.79億元),購買方為蘇寧體育。

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